Ambasadorská smlouva – když značka a osobnost spojí síly na delší dobu

Co je ambasadorská smlouva

Ambasadorská smlouva je nepojmenovaná smlouva podle § 1746 odst. 2 NOZ, která upravuje dlouhodobou spolupráci mezi značkou a ambasadorem (fyzickou osobou, často veřejně známou).

📌 Na rozdíl od běžné influencer kampaně má ambasadorský vztah osobní charakter, často zahrnuje:

• opakovatelné výstupy,

• dlouhodobé spojení se značkou,

• působení mimo online prostor (např. tisk, konference, živé akce, merchandising).

Kdy se používá

• při dlouhodobém spojení osobnosti se značkou

• pokud značka chce, aby ambasador vystupoval jejím jménem, reprezentoval ji na akcích

• u osobností, které jsou známé svou profesí, vzhledem nebo hodnotami

• v rámci komplexních kampaní, kde se kombinuje online, offline i PR

Co musí ambasadorská smlouva obsahovat

1. Identifikaci stran (značka ↔ ambasador)

2. Přesný popis výstupů a aktivit:

   • počet, forma, kanály (příspěvky, videa, účasti na akcích, focení…)

   • souhlas se zveřejňováním fotek, videí, jména, hlasu

3. Časový rozsah a pravidelnost plnění

4. Exkluzivita (např. zákaz propagace konkurence)

5. Odměna (fixní + bonusová složka, barter, náhrady nákladů)

6. Autorská práva, osobnostní práva a licence (k fotkám, videím, prohlášením)

7. Závazek značit spolupráci v souladu se zákonem

8. Doložka o loajalitě a nepoškozování pověsti značky

9. Ukončení, odstoupení (např. při poškození pověsti jedné strany)

✅ Výhody dobře napsané ambasadorské smlouvy

• značka má dlouhodobou právní jistotu, že může s osobností počítat

• osobnost má jasné podmínky spolupráce a plnění

• chrání obě strany před nejasnostmi v očekáváních nebo výstupech

• řeší licenci k fotkám a osobnostním prvkům (hlas, podobizna…)

❌ Nejčastější chyby

• chybějící souhlas se zveřejněním jména, podoby → porušení osobnostních práv

• nevyřešená exkluzivita → ambasador pak propaguje i konkurenci

• nejasná délka výstupů → příspěvek zmizí za 24 h a značka nemá kontrolu

• chybějící sankce při poškození jména značky (např. skandál)

• žádná pravidla pro krizovou komunikaci

💡 Tip z praxe

📌 Ambasadora vybírejte tak, aby:

• osobně rezonoval s hodnotami značky

• byl schopen dodržet dlouhodobou prezentaci,

• byl ochoten předem schvalovat výstupy a komunikovat transparentně.

Smlouva často zahrnuje i morální doložku – tj. možnost odstoupit při nevhodném chování.

Vzor ambasadorské smlouvy – nabídka

Za symbolickou cenu nabízím:
– ambasadorskou smlouvu pro jednorázovou i dlouhodobou spolupráci,
– volitelné doložky: exkluzivita, licence, morální doložka, PR výstupy,
– doporučení ke značení spolupráce, osobnostním právům a krizové komunikaci.

Kontaktujte mě e-mailem nebo formulářem – reprezentace značky začíná správnou smlouvou.

Závěr – a co dál?

Ambasadorská smlouva není jen formalita – je to právní nástroj, který vás chrání, pokud je napsán dobře. A také past, pokud je napsán špatně.

Chcete mít jistotu, že Vaše smlouva obstojí i v krizové situaci? Ozvěte se mi a domluvíme si schůzku. Jsem specialista na smluvní právo – více informací zde.