Licenční smlouva ke značce nebo logu – když chcete dát někomu právo užívat vaši značku

Co je licenční smlouva ke značce

Licenční smlouva je upravena v § 2358 a násl. NOZ, a umožňuje poskytnout právo užívat určité nehmotné aktivum– typicky:

• logo,

• značku,

• název produktu,

• grafický prvek,

• design,

• případně know-how nebo software.

📌 V marketingu se často používá, když:

• značka povolí umístění loga partnerovi (např. sponzor, distributor, ambasador),

• tvůrce poskytne své logo výrobci,

• někdo chce vyrábět, prodávat nebo propagovat pod označením jiné značky.

Kdy se používá

• při franchisingu,

• v rámci spolupráce s partnery nebo distributory,

• při použití loga v propagačních materiálech,

• mezi značkou a ambasadorem / partnerem / sponzorem,

• mezi autorem a provozovatelem e-shopu, který prodává pod značkou.

Co musí licenční smlouva obsahovat

1. Identifikaci licencujícího a nabyvatele licence

2. Vymezení předmětu licence – např. název, logo, značka

3. Účel použití (propagace, prodej, výroba, merchandising…)

4. Rozsah licence:

   • výhradní / nevýhradní

   • časově omezená / neomezená

   • územní rozsah (ČR / EU / svět)

   • přenositelnost / sublicence

5. Způsob označení / použití značky (velikost, barvy, vizuály)

6. Kontrola a schvalování výstupů

7. Odměna / bezúplatnost

8. Zákaz zneužití / poškození dobrého jména

9. Způsob ukončení a povinnost ukončit užívání

✅ Výhody dobře napsané licenční smlouvy

• chrání značku před zneužitím, deformací nebo špatným použitím

• umožňuje vymáhat stažení výstupů, které poškozují značku

• umožňuje legální komerční využití bez porušení autorských práv

• jasné vymezení – co, jak, kde, jak dlouho

❌ Nejčastější chyby

• chybějící definice rozsahu – nabyvatel pak tvrdí, že může značku používat jakkoliv

• neřešená možnost sublicence – značka se dostane mimo kontrolu

• žádná sankce za zneužití nebo poškození značky

• nevyřešené ukončení – co se stane, když spolupráce skončí

• nevhodné kombinace s barterem – bez právního krytí

💡 Tip z praxe

📌 U značky nebo loga doporučuji:

• připojit jako přílohu konkrétní grafické podklady (logo v tiskové kvalitě)

• uvést, jak má být logo zobrazováno (barva, velikost, kontext)

• vyžadovat schválení každého užití značky písemně nebo e-mailem

Vzor licenční smlouvy – nabídka

Za symbolickou cenu nabízím:
– licenční smlouvu k užití značky, loga nebo jiného označení,
– volitelné doložky pro marketingové a obchodní využití,
– doporučení pro ochranu značky, dohled a krizové situace.

Kontaktujte mě e-mailem nebo formulářem – značka je vaše, smlouva ji ochrání

Závěr – a co dál?

Licenční smlouva není jen formalita – je to právní nástroj, který vás chrání, pokud je napsán dobře. A také past, pokud je napsán špatně.

Chcete mít jistotu, že Vaše smlouva obstojí i v krizové situaci? Ozvěte se mi a domluvíme si schůzku. Jsem specialista na smluvní právo – více informací zde.