Mgr. ANNA VEJMELKOVÁ, advokát

business, signature, contract, document, deal, paperwork, hand, ready, to write, ok, contract, contract, contract, contract, contract, paperwork-962358.jpg

Smlouva o reklamní spolupráci – jak nastavit férovou a vymahatelnou dohodu

Print

Popis příspěvku:

Potřebujete zajistit reklamu v médiích, na webech nebo v newsletterech? V článku vysvětlujeme, co má obsahovat smlouva o reklamní spolupráci a přidáváme vzor.

Co je smlouva o reklamní spolupráci

Smlouva o reklamní spolupráci je nepojmenovaná smlouva podle § 1746 odst. 2 NOZ, ve které se jedna strana (objednatel) zavazuje uhradit odměnu za zajištění reklamy, a druhá strana (dodavatel) zajišťuje reklamní výstupy dle dohody.

📌 Reklamní výstupy mohou být:

  • bannery, články, videa, podcasty, e-maily, vysílání, offline plochy,

  • zveřejnění na webech, sítích, v tisku, rozhlase, televizi,

  • nebo kombinace výše uvedeného.


Kdy se používá
  • při spolupráci s portálem, blogem, časopisem, rádiem, televizí

  • u PR článků, rozhovorů, nativních formátů

  • při dohodě s firmou, která nabízí reklamní prostor nebo dosah (např. web, newsletter)

  • při kampani cílené na viditelnost značky, produktu, akce

📌 Na rozdíl od smlouvy s influencerem neřeší osobní výkon konkrétní osoby – ale prostor, médium nebo zprostředkované sdělení.


Co musí smlouva o reklamě obsahovat
  1. Identifikaci stran (inzerent ↔ poskytovatel reklamy)

  2. Přesný popis reklamních výstupů
    – počet, typ, umístění, rozměr, formát
    – platforma, cílová skupina, geografický rozsah

  3. Termíny zveřejnění

  4. Způsob předání podkladů / schvalování

  5. Cena a platební podmínky (včetně DPH, splatnosti)

  6. Odpovědnost za obsah a právní bezvadnost reklamy

  7. Možnost náhradního plnění (např. při poruše / výpadku)

  8. Délka trvání, výpověď, ukončení

  9. Zvláštní ustanovení: měření výkonu, reporting, značení reklamy


✅ Výhody dobře napsané smlouvy
  • jasné podmínky pro obě strany

  • právní krytí i v případě výpadku, zpoždění nebo špatného zobrazení

  • možnost vymáhat plnění nebo požadovat náhradní výstup

  • ochrana značky – pravidla pro schvalování, design, jazyk


❌ Nejčastější chyby
  • chybějící výslovné ujednání o značení reklamy dle zákona o regulaci reklamy

  • nejasná forma výstupů nebo počet zobrazení

  • žádná sankce při nesplnění

  • dodavatel reklamy neřeší odpovědnost za klamavou nebo nekalou reklamu

  • nesjednaná možnost náhrady při nefunkčním médiu / technickém výpadku


💡 Tip z praxe

📌 Doporučuju:

  • připojit grafický náhled reklamy jako přílohu

  • uvést možnost kontroly výkonu (např. přes statistiky, printscreeny, reporty)

  • sjednat doložku o zákazu konkurenční reklamy na stejném prostoru po dobu kampaně


Vzor smlouvy o reklamní spolupráci – nabídka

Za symbolickou cenu nabízím:
– vzor smlouvy pro spolupráci s médii, blogy, portály, rádii či televizí,
– volitelné doložky pro reporting, výpadky, schvalování i GDPR,
– právní doporučení pro značení a vymezení odpovědnosti.

Kontaktujte mě e-mailem nebo formulářem – ať je vaše reklama právně v pořádku.


 

Závěr – a co dál?

Smlouva o reklamní spolupráci není jen formalita – je to právní nástroj, který vás chrání, pokud je napsán dobře. A také past, pokud je napsán špatně.

Chcete mít jistotu, že Vaše smlouva obstojí i v krizové situaci? Ozvěte se mi a domluvíme si schůzku. Jsem specialista na smluvní právo – více informací zde

Přejít nahoru