
Smlouva o reklamní spolupráci – jak nastavit férovou a vymahatelnou dohodu
Popis příspěvku:
Potřebujete zajistit reklamu v médiích, na webech nebo v newsletterech? V článku vysvětlujeme, co má obsahovat smlouva o reklamní spolupráci a přidáváme vzor.
Co je smlouva o reklamní spolupráci
Smlouva o reklamní spolupráci je nepojmenovaná smlouva podle § 1746 odst. 2 NOZ, ve které se jedna strana (objednatel) zavazuje uhradit odměnu za zajištění reklamy, a druhá strana (dodavatel) zajišťuje reklamní výstupy dle dohody.
📌 Reklamní výstupy mohou být:
bannery, články, videa, podcasty, e-maily, vysílání, offline plochy,
zveřejnění na webech, sítích, v tisku, rozhlase, televizi,
nebo kombinace výše uvedeného.
Kdy se používá
při spolupráci s portálem, blogem, časopisem, rádiem, televizí
u PR článků, rozhovorů, nativních formátů
při dohodě s firmou, která nabízí reklamní prostor nebo dosah (např. web, newsletter)
při kampani cílené na viditelnost značky, produktu, akce
📌 Na rozdíl od smlouvy s influencerem neřeší osobní výkon konkrétní osoby – ale prostor, médium nebo zprostředkované sdělení.
Co musí smlouva o reklamě obsahovat
Identifikaci stran (inzerent ↔ poskytovatel reklamy)
Přesný popis reklamních výstupů
– počet, typ, umístění, rozměr, formát
– platforma, cílová skupina, geografický rozsahTermíny zveřejnění
Způsob předání podkladů / schvalování
Cena a platební podmínky (včetně DPH, splatnosti)
Odpovědnost za obsah a právní bezvadnost reklamy
Možnost náhradního plnění (např. při poruše / výpadku)
Délka trvání, výpověď, ukončení
Zvláštní ustanovení: měření výkonu, reporting, značení reklamy
✅ Výhody dobře napsané smlouvy
jasné podmínky pro obě strany
právní krytí i v případě výpadku, zpoždění nebo špatného zobrazení
možnost vymáhat plnění nebo požadovat náhradní výstup
ochrana značky – pravidla pro schvalování, design, jazyk
❌ Nejčastější chyby
chybějící výslovné ujednání o značení reklamy dle zákona o regulaci reklamy
nejasná forma výstupů nebo počet zobrazení
žádná sankce při nesplnění
dodavatel reklamy neřeší odpovědnost za klamavou nebo nekalou reklamu
nesjednaná možnost náhrady při nefunkčním médiu / technickém výpadku
💡 Tip z praxe
📌 Doporučuju:
připojit grafický náhled reklamy jako přílohu
uvést možnost kontroly výkonu (např. přes statistiky, printscreeny, reporty)
sjednat doložku o zákazu konkurenční reklamy na stejném prostoru po dobu kampaně
Vzor smlouvy o reklamní spolupráci – nabídka
Za symbolickou cenu nabízím:
– vzor smlouvy pro spolupráci s médii, blogy, portály, rádii či televizí,
– volitelné doložky pro reporting, výpadky, schvalování i GDPR,
– právní doporučení pro značení a vymezení odpovědnosti.Kontaktujte mě e-mailem nebo formulářem – ať je vaše reklama právně v pořádku.
Závěr – a co dál?
Smlouva o reklamní spolupráci není jen formalita – je to právní nástroj, který vás chrání, pokud je napsán dobře. A také past, pokud je napsán špatně.
Chcete mít jistotu, že Vaše smlouva obstojí i v krizové situaci? Ozvěte se mi a domluvíme si schůzku. Jsem specialista na smluvní právo – více informací zde.
- Publikováno:
- Naposledy aktualizováno: 27/05/2025