Co je smlouva s influencerem

Smlouva s influencerem je nepojmenovaná smlouva podle § 1746 odst. 2 NOZ, ve které se jedna strana (firma, značka) zavazuje poskytnout odměnu, a druhá strana (influencer) zveřejní obsah (např. příspěvek, video, recenzi), který podporuje značku, produkt nebo službu.

📌 Influencer není běžný poskytovatel služby – často jde o kombinaci osobní prezentace, autorské tvorby a komerčního sdělení.

Kdy se používá

• při reklamní kampani na Instagramu, YouTube, TikToku, Facebooku

• u dlouhodobého ambasadorství značky

• při představení produktu / služby formou doporučení nebo recenze

• u spolupráce placené penězi nebo barterem (např. produkt za post)

Co musí smlouva s influencerem obsahovat

1. Identifikaci stran (včetně účtů, značky, odpovědné osoby)

2. Přesný popis výstupů:

   • platforma, formát, počet výstupů, minimální dosah, čas zveřejnění

   • textace, vizuály, označení partnera, #hashtagy

3. Způsob předání, schválení a revizí obsahu

4. Odměna (peníze / barter) + fakturace, DPH, splatnost

5. Závazek značení reklamy v souladu se zákonem o regulaci reklamy a ASA doporučeními

6. Autorská práva a licence (k použití výstupů mimo profil influencera)

7. Zákaz spolupráce s konkurencí (po dobu i určitou dobu po kampani)

8. Možnost kontroly statistik, printscreenů, přehledů (výkon kampaně)

9. Sankce při neplnění, zpoždění nebo smazání výstupu

✅ Výhody dobře napsané smlouvy

• jasné výstupy a očekávání

• chrání značku před zneužitím nebo neplněním

• umožňuje kontrolu výkonu kampaně

• upravuje způsob označení reklamy

• pokrývá i případ, kdy influencer výstup smaže, neuvede značku nebo poruší pravidla sítě

❌ Nejčastější chyby

• chybějící závazek označit výstup jako reklamu

• žádná úprava autorských práv – firma pak nesmí použít výstup

• neřešená možnost odmítnout nevyhovující návrh

• nezmíněná odpovědnost za obsah (např. při nepravdivých tvrzeních)

• nejasná doba platnosti příspěvku (např. minimálně 6 měsíců?)

💡 Tip z praxe

📌 Doporučuji:

• připojit návrh textu, grafiky nebo brief jako přílohu

• vyžadovat zaslání výstupu předem ke schválení

• sjednat souhlas se zveřejněním statistik a výstupů pro reporting

Vzor smlouvy s influencerem – nabídka

Za symbolickou cenu nabízím:
– smlouvu pro jednorázovou nebo dlouhodobou spolupráci s influencerem,
– volitelné doložky: licence, statistiky, exkluzivita, značení reklamy,
– právní doporučení pro výkon, odpovědnost a sociální sítě.

Kontaktujte mě e-mailem nebo formulářem – ať vaše kampaň září bez právního stínu.

Závěr – a co dál?

Smlouva s influencerem není jen formalita – je to právní nástroj, který vás chrání, pokud je napsán dobře. A také past, pokud je napsán špatně.

Chcete mít jistotu, že Vaše smlouva obstojí i v krizové situaci? Ozvěte se mi a domluvíme si schůzku. Jsem specialista na smluvní právo – více informací zde.